piyasada bulunmayan bir ürün tüketiciye ilk kez sunulduğunda markasının ürünün adının önüne gecme durumudur. bazen de bir ürünün diğerlerinin arasından sıyrılıp daha cok tercih edilmesiyle oluşabilecek durum. buna verilebilecek örnekler,

kot, türkiye'de selpak, amerika'da kleenex, teflon, uhu, pimapen, oralet, rimel, jakuzi, vazelin.